【慧聪广电网】“因为喜欢‘三喵队’，所以世界杯当然会看，但如果需要看网络转播，很可能还是会通过翻墙或‘绿色直播’，主要还是因为穷。”因为屡战屡败，“三喵队”已成为了球迷们对于三狮军团(英格兰男子足球国家队)的昵称，网友Ranger嘴里的“绿色直播”，则是截获版权方信号的盗版网站。

但“穷”明显只是表象，在观看NBA赛事时，Ranger还是没少为“圣安东尼奥马刺队”付费，包年服务也不在话下。

说起来的确尴尬，但Ranger的情况绝对不是个例，相较于篮球，中国年轻球迷收看足球的付费习惯依然较差，“正规的免费观看渠道或许有很多，所以对于球迷来说，在服务跟不上的情况下，要求付费收看是对自身权益的一种损害。”懒熊体育创始人韩牧告诉《中国企业家》。

在中国球迷中，真正懂球的并不多，一般只有20%的核心粉丝，其余皆为“伪球迷”或是“路人粉”，“但实际上在所有赛事中，中国的足球迷群体还是最大”。作为世界第一运动，足球每年带来的产值超过8000亿欧元，也正因此，头部体育赛事、尤其是足球赛事，一直是人们争夺的焦点，在中国市场，更是出现过几起疯狂砸钱的标志性事件。

在乐视体育轰然倒塌后，后来居上的苏宁体育与一直低调的腾讯体育被推向了台前。

   苏宁体育大举进攻

体奥动力总经理赵军在接受腾讯《一线》采访时，曾用“你中有我、我中有你”来描述如今中国体育版权市场的混战局面。体奥动力曾在几年前为中超版权狂砸80亿元人民币，也曾是与乐视体育“你中有我、我中有你”的典型代表。

    制图：中国企业家

2016年2月，乐视体育宣布用27亿元从体奥动力购得2016年~2018年独家新媒体转播权，不久后，乐视体育宣布B轮融资，体奥动力也成为投资方之一，二者终于成为除版权上、下游之外的利益相关方。

之后的故事大家相对熟悉，乐视体育陷入危机，而后解约中超版权。

可以确定的消息是，苏宁体育用了13.5亿元获得了2017年~2018年中超的新媒体转播权，从后期孙宏斌的抱怨来看，乐视体育正是因为中超造成了13个亿的亏损。而在乐视体育后期，苏宁进军体育产业，对足球版权发起猛烈攻势，短时间内便把大量的足球资源一网打尽。

盛传的说法是，新英体育只花了10亿元就获得了2013年~2019年的独家转播权，在苏宁体育的强势争夺下，新英的美好故事被强行终结。

2016年11月，苏宁体育以7.21亿美元(约50亿人民币)的价格从新英体育手里夺得英超2019年~2022年三个赛季的版权。失去拳头产品对新英这样主打版权分销的玩家来说是不小的打击。最新的消息是，2017年，另一位版权市场的老牌玩家当代明诚宣布以34亿元全资收购新英体育，同时，当代明诚从苏宁体育的手中获得了西甲2017年~2022年赛季的全媒体独家版权。腾讯《一线》曾报道，当代明诚的“价格令人瞠目结舌”。

而在此前，正是在当代明诚旗下双刃剑体育公司的牵线下，苏宁以2.5亿欧元的价格买下西甲2015年~2020年五个赛季的独家版权。

在当代明诚与苏宁体育达成的框架合作协议中，西甲2018年~2019年、以及2019年~2020年的两个赛季，当代明诚可与苏宁体育协商是否采取由PPTV新媒体独播，也可双方协商后进行分销，而关于2020年之后的其他赛季，确保PPTV在同等条件下拥有包括最优价格在内的优先权。

苏宁体育亦有官方表述——这一合作的达成使得PPTV在原有截至2019~2020赛季的权益之后，又锁定了至少2020~2022两个赛季的西甲优先播出权。

可以肯定的是，西甲2.5亿欧元的价格让苏宁压力很大，不管是新英与当代明诚、亦或是当代明诚与苏宁，都有抱团取暖的味道。曾有评论称，“西甲独播权转让背后，是苏宁体育不确定的未来”。2018年3月末，有媒体传出苏宁6亿元A轮融资的消息。据“体育大生意”爆料，该笔融资将主要用于版权采购与市场推广等。

苏宁体育激进、强悍的打法和乐视体育很相像，那么乐视体育当年没有走通的道路，苏宁能走通吗?

业内人士普遍认为，苏宁对足球版权的布局思路是对的，韩牧认为，这也与苏宁的基因有关。“苏宁收购的PPTV，早年间就一直在做足球版权，与乐视相比，苏宁有更雄厚的资本实力，也的确在扩大团队去做产品运营”，但苏宁体育这条路的实际效果如何，仍需要时间考量。

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