湖南日报记者 孟姣燕

进入大众旅游时代，旅游消费需求旺盛，旅游消费结构也在朝着品质化、个性化的方向升级。8月中旬，湖南日报记者走访张家界市、湘西土家族苗族自治州、怀化市等地发现，民宿正在成为新兴旅游目的地，旅游演艺精彩纷呈，旅游商品不再千篇一面。游客的消费选择更多了，旅游市场活力四射。

  为一间民宿赴一座城

8月15日，在张家界市武陵源区中湖乡五号山谷乡村度假民宿，落日余晖洒落峡谷。

露天泳池成为孩子们的最爱；土家泥瓦小屋每个窗子都通往美景；屋外千亩私家山谷，稻田漫步、溪流探险、瑜伽冥想，好一派自然乡野生活。

“这里山景无敌，也像家一样舒适。”来自北京的游客黄许表示，武陵源已来多次，这次直奔山谷，就为过几天慢生活。

“5栋房子40间，都已入住，现在已预订到10月份。”管家小妹告诉记者，2013年以来山谷民宿已接待过30多个国家的客人，欧美游客占60%以上，有980元至3380元不同价位的房间供客人选择。

如今，回家的孩子、龙舍、梓山漫居、水木潇湘、璞舍等民宿如雨后春笋般涌现，成为张家界新兴旅游目的地，一房难求也是暑期常态。

在自治州，土司别苑、土王行宫八部堂、六合民宿、浦市遇见民宿、边城悠然居、凤凰素履莲花、杜家坡帐篷酒店、红石林森林木屋、乌龙山大峡谷度假木屋等不同档次的民宿，初步形成了凤凰古城、芙蓉镇、惹巴拉三大民宿集聚区，能够满足不同游客需求。

今年，大湘西地区的民宿还将迎来进一步发展。根据2018年大湘西地区文化生态旅游精品线路建设的相关方案，我省将支持大湘西地区建设特色民宿项目65个、家庭旅馆项目228个，床位总计6010个。这65个特色民宿项目中，常德最多，有15个；张家界其次，有13个；自治州、怀化、邵阳、娄底分别有12个、11个、8个和6个。

演艺+购物，让游客留得下带得走

座无虚席！

8月15日晚，张家界《天门狐仙》实景演出剧场，掌声阵阵。

这是暑期大湘西一线旅游演艺市场整体景象。

8月开始，《魅力湘西》一票难求，从每天演出2场增至4场，2900个座位满座，同比增长28.79%；《梦幻张家界》《烟雨张家界》接待游客同比增长30%。凤凰《巫傩神歌》由日均2场增至5场。在怀化，通道芋头侗寨实景演出也受到追捧。

旅游演艺，丰富了目的地夜游项目，旅游不再是“白天看景，晚上睡觉”这么简单，游客了解当地文化的需求得到满足。“半日游”向“过夜游”转变，旅游人均消费得以提高。

记者走访发现，旅游商品琳琅满目，挑选一件有地方文化特色的伴手礼，不再是件难事。

在吉首乾州古城的山谷居民直营店，融入苗族文化元素的服饰、包帽、文创礼品等吸引了游客驻足购买。“我们有专业设计团队20人，专攻非遗苗绣系列，创建了十八洞、老家寨等苗绣基地，培养的绣娘超过1000人。”湘西山谷居民文化产业发展有限公司负责人告诉记者，公司开发的苗绣产品多次获得中国旅游商品大赛大奖，加盟店已开到法国，赋予湘西文化的产品畅销海内外。

此外，在张家界溪布街，具有本地特色的蜡染、银饰、服装等旅游商品备受游客欢迎；凤凰县凤凰之窗成为集旅游商品加工、展示、销售为一体的省级工业园区和国家3A级旅游景点。

   旅游新场景，深度体验将更多

暑期，亲水避暑游着实火了一把。在怀化，溆浦穿岩山景区作为全国森林康养基地，单日接待游客突破1万人次，枫香瑶寨泳池单日最高收入8万余元。通道龙底河漂流、芷江茅丛河漂流、怀化城区的舞水风暴水上乐园等景点都有不俗表现。在常德，欢乐水世界一个月内接待游客18.21万人次，实现景区收入2068.82万元。

在张家界，天门山长板速降、翼装飞行、大峡谷玻璃桥花式蹦极等体育旅游活动层出不穷；万福温泉、江垭温泉等康养旅游产品备受青睐。

凤凰沱江下游修建的朝凤楼、扶苗楼、凤凰民俗生活馆、抗战纪念馆等带有“凤凰记忆”的文旅产品释放了产业新动能。

大众旅游时代，游客不再只满足于传统景区的观光游览，乡村度假、运动康养、餐饮美食都是旅游消费的新增长点。

面对蓬勃兴旺的需求，湖南旅游供给侧也展开了一场扎扎实实的全面改革。

乡村旅游、红色旅游、研学旅游、体育旅游、康养旅游等产品日益丰富，但在特色住宿、购物、娱乐等方面还存在短板。

“大众旅游时代，要研究大众旅游的特点，针对不同层次需求打造多元旅游产品。”省旅发委主任陈献春表示，深化供给侧结构性改革，要坚持融合创新，调整优化旅游产品结构，完善旅游各要素全产业链供给新体系，逐步实现从门票经济转变为产业经济。